Quem Ama Cuida - TV Globo
Lançar uma nova novela das 9 após um fenômeno de audiência exige mais do que alcance, é necessária uma ruptura de atenção. O desafio era converter o público da trama anterior para um novo universo de suspense digno do horário nobre da maior emissora de TV brasileira, deixando clara a premissa de Quem Ama Cuida sem entregar os mistérios da trama.
A estratégia partiu do princípio de que o uidado não é uma ciência exata, é um valor atribuído. Partimos do insight de que o cuidado é ambíguo: ele pode ser proteção, mas também pode ser controle, moeda de troca ou até uma arma. Ao desconstruir a "certeza absoluta" do afeto, transformamos o título da novela em um alerta. Lançamos um debate público com a pergunta: Qual é o valor do cuidado? O objetivo foi gerar curiosidade e FOMO através de uma abordagem pop e irônica, que aterrisou com o conceito "Todo Cuidado é Pouco".
Como Liderança de Criação, criamos a campanha de ponta a ponta, supervisionei desde a unidade visual da campanha e filmes, argumentos conceituais até o desenvolvimento de roteiros para os e a estratégia de social & influência, que contou com a participação de Ana Paula Renault após vencer o BBB26 e ter amplos debates sobre cuidado associados a sua pessoa, até a volta dos depoimentos no final de uma novela de horário nobre, trazendo uma camada de realidade e conexão com o público.
